Pengaruh digital Marketing, Viral Marketing dan Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow For Men E – Commerce Di Tiktokshop ( Studi Kasus Di Kota Lamongan)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing, viral marketing, dan celebrity endorse terhadap keputusan pembelian produk MS Glow For Men pada platform e-commerce TikTok Shop di Kota Lamongan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan SEM-PLS. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna aktif TikTok di wilayah Kabupaten Lamongan, dengan jumlah sampel sebanyak 99 responden yang
diambil menggunakan teknik purposive sampling. Instrumen yang digunakan dalam pengumpulan data adalah kuesioner dengan skala Likert. Data yang diperoleh dianalisis melalui pengujian outer model dan inner model untuk menilai validitas, reliabilitas, serta hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian,
viral marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, demikian pula celebrity endorse yang memiliki pengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk MS Glow For Men di platform TikTok Shop.