Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Variasi Ban CV. Duta Ban Surabaya Dengan Harga Sebagai Variabel Moderasi

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian variasi ban di cv. Duta ban Surabaya dengan harga sebagai variabel moderasi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari cv. Duta ban surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling. Sampel di dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan keputusan pembelian di cv. Duta ban surabaya yang berjumlah 100 responden. Analisis data menggunakan analisis regresi linier sederhana. Data dianalisis menggunakan SPSS dengan software SPSS 26. Hasil penelitian dengan analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan hasil Uji MRA menunjukkan bahwa harga tidak mampu memoderasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian.