Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Konsumen Produk Kesehatan Di Kecamatan Lamongan Pada Masa Pandemi Covid-19)

Penelitian ini dilakukan memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh antara kualitas produk, harga dan distribusi terhadap keputusan pembelian produk kesehatan di masa pandemi covid-19. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen produk kesehatan seperti masker, handsanitizer dan multivitamin diwilayah Kecamatan Lamongan pada masa pandemi covid-19 dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purpose sampling sebanyak 75 sampel berdasarkan kriteria yang ditentukan. Variabel yang diteliti adalah kualitas produk, harga dan distribusi yang merupakan variabel independen dan keputusan pembelian yang merupakan variabel independen. Data penelitian ini dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan alat analisis SPSS Versi 22. Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa 1). Kualitas produk dan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian secara parsial. 2). Distribusi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara parsial. 3). Kualitas produk, harga dan distribusi berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.