Pengaruh Brand Ambassador dan Harga terhadap Keputusan Pembelian, dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand ambassador dan harga terhadap keputusan pembelian, dengan brand image sebagai variabel intervening. Studi dilakukan pada pengguna produk Azarine Cosmetic di
Kabupaten Lamongan dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan 100 responden yang telah menggunakan produk Azarine minimal dua kali. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan berbasis Partial Least Square (PLS).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan harga memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Brand image juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Selain itu, brand ambassador dan harga secara langsung berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Brand image terbukti memediasi hubungan antara brand ambassador dan keputusan pembelian, serta antara harga dan keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran melalui brand ambassador dan penetapan harga yang tepat dapat meningkatkan brand image yang pada akhirnya
mendorong keputusan pembelian konsumen.