Pengaruh Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Studi Pada Mahasiswa Pengguna Motor Honda di Kampus ITB-AD Lamongan

Seiring dengan kemajuan pesat di bidang teknologi, perkembangan usaha juga mengalami pertumbuhan yang pesat, baik usaha yang bergerak di bidang industri maupun usaha yang bergerak di bidang jasa. Hal tersebut menyebabkan kompetisi bisnis di Indonesia semakin meningkat yang ditandai banyaknya perusahaan-perusahaan lokal yang berdiri dan banyaknya perusahaan asing yang masuk ke Indonesia, sehingga tingkat persaingan menjadi semakin ketat (Sugiarto,2019).Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan pembelian sepeda Motor Merek Honda di ITB Ahmad dahlan Lamongan Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menguji hipotesisi dan analisa regresi linier berganda dengan menggunakan alat uji SPSS 26.0 For windows. Hasil penelitian menyatakan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas Produk berpengaruh signifikan Terhadap Keputusan Pembelian. dan secara bersama-sama variabel Harga, Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.