Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Wingko (Studi kasus pada UKM Wingko Asli Abang Putra Lamongan)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian wingko (studi kasus pada UKM wingko asli abang putra Lamongan) secara parsial dan simultan. Penelitian ini adalah penelitian yang menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode asosiatif yang berupaya mengkaji bagaimana suatu variabel memiliki suatu keterkaitan atau hubungan dengan variabel lain. Dalam penelitian ini jumlah konsumen belum diketahui jumlahnya, maka penulis mengambil populasi dan sampel dalam penelitian ini ada 75 konsumen UKM wingko abang putra, menggunakan teknik sampling Probabilyty Sampling. data dianalisis menggunakan SPSS dengan software SPSS 26.Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh signifikan variabel kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian wingko di UKM Wingko Asli Abang Putra Lamongan. Berdasarkan hasil uji secara simultan terdapat pengaruh signifikan variabel kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian wingko di UKM Wingko Asli Abang Putra Lamongan.