Pengaruh Gaya Hidup, Ekuitas Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone di Lamongan

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh gaya hidup, ekuitas merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Variabel independent yang ,digunakan adalah gaya hidup, ekuitas merek, dan kualitas produk. Variabel dependen yang digunakan adalah keputusan pembelian. Populasi dan sampel dalam penelitian adalah seluruh pengguna iphone di Lamongan, yaitu sebanyak 80 sampel. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah Non Probability Sampling dengan teknik Purposive Sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang dikumpulkan melalui survey kuesioner secara online melalui google form. Analisis data menggunakan SmartPLS
3 dengan pengujian model structural melalui penilaian inner model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Penelitian ini dapat menambah kekayaan literatur yang dapat digunakan sebagai bahan referensi bagi para pembaca, terutama bagi mereka yang akan melakukan penelitian dengan judul dan objek penelitian yang hampir sama dimasa
mendatang mengenai pengembangan teori yng berkaitan dengan perilaku konsumtif.