Pengaruh Pemasarn Digital, Cita Rasa dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh Pengaruh Variasi Pemasaran Digital, Cita Rasa dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Kue Nyonya Muda. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen UMKM Kue Nyonya Muda. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan accidental sampling dan didaptakan sampel sebanyak 50 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda. Analisis data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan software SPSS. Hasil analisis data menunjukkan bahwa secara parsial pemasaran digital berpengaruh positif dan tidak siginifikan terhadap keputusan pembelian, cita rasa berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian secara simultan pemasaran digital, cita rasa dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian pada konsumen UMKM Kue Nyonya Muda.